第二章：传播本身就是一种需要

1、首先，需要明确一个观点。传播本身就是一种需要。

也就是说，用户需要传播你的产品，所以你的产品才会被用户传播和持续、大量地传播。

所以，你不需要绞尽脑汁做一些吸引用户却与产品本身毫不相关的东西去做传播，就算用户来了，也很难转化，也留不住。

你也不需要费尽心机去诱导和强制，即便你达到目的了，也失去了用户的心。

明确观点，摆正态度。

你需要的仅仅是在你的产品中找到用户需要传播的那个点。

2、传播点在什么地方？也就是用户需要传播的点在什么地方？

可以在在用户的使用场景中找到，可以在用户的使用流程中找到，也可以

在产品涉及到的利益生态中找到。

前两个没什么可解释的，比较容易理解。最后一点需要解释一下。

一个产品，尤其是涉及到多个用户角色的产品，往往会形成一个利益生态。比如，淘宝的卖家和买家的生态，滴滴的车主和乘客的生态，百度的站长和C用户的生态，微信的自媒体、开发者、C用户的生态，美团外卖的商家、C用户、骑手生态。

这些都是比较简单的利益生态，因为涉及到的角色比较少。利益生态涉及的角色越多，就越复杂，比如供应链。

3、如何找到传播点？

三个产品传播力法则。利用这三个法则就可以从用户的使用场景、用户的使用流程和产品涉及到的利益生态中找到传播点。

这三个法则分别是协同关系法则、表达自我法则、利益关联法则。