淘宝和京东后，谁是下一个？——中国电商发展过程中，消费观念对电商的影响

中国TO C电商的发展与中国人消费观念的发展有紧密联系。从追求低价到追求品牌再到追求品质，电商也跟随这种变化产生着巨大的变化。

1、追求低价

从上世纪九十年代到PC互联网时代，中国主流的消费观念追求的是低价。这种观念直接造就了淘宝。

十几年前做过电商的都知道，那时候做电商的关键是价格。

淘宝极大地迎合了消费者的这种观念，淘宝上的卖家极尽所能提供价格更低的商品。山寨、劣质、甚至造假也在所不惜。

2、追求品牌

当中国人的消费能力有了一定的上涨，消费观念也随之变化，大家不再满足于低价低质，转而去追求品牌。

品牌在一定程度上代表着高价格、高品质和面子。尤其是在刚刚从追求低价转到追求品牌的时候。

追求品牌造就了京东。

3、追求品质

这是当下，在中国的一线城市开始兴起的一股潮流。

这是中国收入水平最高的一群人，他们的消费观念已经不再把品牌和品质关联，也不再以消费水平来充面子。真正的回归到消费的本质——花合适的钱，用合适的、高品质的商品。

以追求品质为核心的电商产品的代表——网易严选。

三种消费观念，虽然出现有先后，但到了现在，这三种观念在中国并存。大量的国人（主要是下沉人口）依然以追求低价为主。同样大量的国人以追求品牌为主。同时少量（相对前两者而言）的国人开始以追求品质为主。